Kasvattaakseen ”pehmeää valtaansa” Kiina panostaa PR-kampanjoihin ja kansainväliseen mediatoimintaan. Strategian onnistuminen riippuu viime kädessä siitä, kuinka viehättävänä Kiina näyttäytyy ulkomaiselle yleisölle ja potentiaalisille yhteistyökumppaneille.